德媒：小小毛绒怪兽引发全球狂潮

它们有些可爱，也有些丑萌——“Labubu”正在风靡全球，不仅收获了越来越多的粉丝，甚至还登上了卢浮宫。这个来自中国的毛绒配饰究竟为何引起如此热潮？

“Labubu”是目前正在病毒式传播的新兴时尚配件。它们是毛绒玩偶，虽然体积不小，却被人们挂在手提包上作为装饰。从外形上看，Labubu像是儿童绘本《野兽出没的地方》的角色和Monchhichi娃娃的混合体。

它们有着夸张的大笑脸，露出一排尖牙，表情中带着一丝恶意。它们并不符合传统意义上的“好看”——正如一位TikTok用户吐槽道：

“你们随便说吧，但这个被恶灵附体的雪貂真的邪门得要命，能把任何好看的包瞬间变丑。”

“可怕的可爱”：危机时代的心理慰藉

文化学者安娜卡特琳·科豪特（Annekathrin Kohout）专门研究“可爱”现象（Cuteness）。她表示：“我认为Labubu的确是一种可爱的形象，但是一种被打破的可爱。”她称之为“丑萌”（ugly cute）或“诡萌”（creepy cute），即介于丑陋或惊悚与可爱之间的矛盾组合。她指出：“我们可以观察到，人们之所以喜欢围绕自己摆放可爱的事物，也许是因为此刻他们特别需要慰藉。”

Labubu成了身份象征

如今，Labubu已成为一种新的“地位象征”。成年粉丝们喜欢把它们显眼地挂在手提包上，一次挂好几个也不稀奇。它们热度之高，以至于粉丝愿意为此排队数小时，甚至花费上百欧元抢购。科豪特分析道：“这种现象的关键还在于Labubu属于限量发售，这天然就制造了稀有性与独占感。”

Labubu的创意最早诞生于十年前，出自香港设计师Kasing Lung之手，最初只是他为儿童图书《The Monsters》绘制的角色，灵感来自北欧神话。直到2019年，他与中国潮玩公司泡泡玛特（Pop Mart）合作，才让Labubu真正走红。Pop Mart的理念是：做给成年人的玩具。

卢浮宫都在卖Labubu

Labubu真正成为全球文化现象，是从韩国女子天团Blackpink成员Lisa在接受《名利场》采访时自曝是粉丝开始的。此后，其他名人也纷纷效仿，围绕这一消费潮流形成了明显的网络趋势。

据《福布斯》杂志报道，Labubu系列在2024年上半年就实现了约8.1亿美元的销售额。目前已有无数款式推出，甚至卢浮宫也推出了限定版Labubu，把它们打扮成“蒙娜丽莎”或“戴珍珠耳环的少女”等著名艺术作品，以供游客选购。

盲盒机制刺激消费

Labubu的一大卖点，是采用了“盲盒”（Blind-Box）销售模式，类似于惊喜蛋或贴纸包。每次购买都可能带来多巴胺爆发——会是普通款，还是珍稀限量款？

相关“开箱”视频在TikTok上播放量动辄以百万计。而这一切也在反映一个有趣现象：这代人正用“成人的钱包”继续着“童年的热情”。正如社交媒体上的一句调侃所说：“我们长大了，但我们的童年没散场。”