德国企业在骄傲月“降温”：支持减少，背后有何隐情？

每年6月是全球性少数群体庆祝自我认同与争取平权的“骄傲月”（Pride Month）。过去几年，德国众多大企业也会在这一时期纷纷“换装”，以彩虹标志、社交媒体宣传和活动赞助等形式，表达对LGBTQ+群体的支持。然而，今年这一热情明显降温，尤其在社交平台上的公开姿态显著减少。

以往，不少企业会在领英（LinkedIn）等平台将公司标志改为彩虹色，象征对多元、包容与平等的认同。但据网络档案工具“Wayback Machine”的比对发现，今年包括汉莎航空、SAP、宝马、巴斯夫和西门子等知名企业，均未更换彩虹版标志。

对此，汉莎航空没有明确解释原因，只表示公司依旧“如计划”参加了多个国家的骄傲月活动，并在办公楼前悬挂彩虹旗，以此作为“可见的信号”。尽管如此，公司标志今年维持原始颜色，不再与彩虹旗同步变更。

SAP也未说明为何不再更换标志。该公司仅表示，仍致力于包容、平等与安全的工作环境，并在骄傲月及其他时间举办了超过60场相关活动。SAP强调：“真正的支持不止是换个Logo，而是体现在日常行动中。”

宝马方面则指出，更换标志只是表象，真正的承诺在于“让员工全年都能被尊重，并因他们的多样性与才华被看见。”同样，巴斯夫则表示，今年放弃更换标志，是希望为社群提供更多互动的空间，例如让用户能在社交媒体上评论和参与讨论，而不仅是被动接收图像符号。

事实上，企业使用彩虹标志本身早已饱受争议。外界质疑这种行为到底是真诚的社会承诺，还是“粉饰形象”的营销手段。早在2021年，就有网友批评一些跨国公司只在西方国家更换Logo，在其他地区维持原状，显示出“双标”态度。企业今年的策略调整，或许正是对此类批评的回应。

值得注意的是，不仅是在社交媒体层面，企业在财政层面对LGBTQ+活动的支持也在下降。来自柏林、科隆和慕尼黑的多家组织表示，今年他们获得的赞助大幅减少，尤其是来自美国企业的资金几乎全面撤退。

以柏林同志骄傲大游行（CSD）为例，今年首次没有一家美国企业出现在赞助商名单中。在科隆和慕尼黑，也有多家原本多年持续参与的企业选择退出。有组织直言：“我们的赞助也在减少，这与美国方面的影响密切相关。”

这一趋势背后，或与特朗普政府政策走向有关。前总统特朗普今年年初签署行政命令，禁止联邦机构推行多元、公平与包容（DEI）政策，间接对私营企业形成压力。更有消息称，美国驻欧外交人员曾直接向欧洲企业发函，要求其收紧与相关倡议的联系。出于对美国市场的担忧，一些德国公司可能因此选择在骄傲月“低调行事”。

骄傲月历来被视为企业社会责任的重要展示窗口。今年德国企业的“降温”，不仅反映出全球政治气候的变化，也暴露出企业在面对价值观表态与市场利益之间的权衡与掣肘。在这样的背景下，真正持久而有力的LGBTQ+支持，或许将更依赖于实质行动而非表面姿态。