从德国小城到纽约街头：Lidl如何靠低价超市和爆款周边走红全球

德国折扣超市品牌Lidl正在从一家传统家族企业，变成一个跨越零售、社区生活和流行文化的全球现象。从德国巴登-符腾堡州小城内卡苏尔姆，到美国纽约第五大道街角，这家以低价和自有品牌著称的超市，正在用一种意想不到的方式扩大影响力。

2025年，纽约第五大道与波罗的海街交界处迎来一家Lidl门店开业。这个看似普通的超市开张，却被当地社区组织“第五大道委员会”称为一次“重大胜利”。原因在于，当地居民多年来一直呼吁，希望社区能够拥有一家价格更亲民的食品杂货店。对于推动社会公平和社区生活改善的纽约居民组织来说，Lidl的到来意味着附近居民终于多了一个负担得起的购物选择。

Lidl与“第五大道委员会”的相遇，也折射出德国折扣超市在海外市场的新角色。一边是以低价、简洁和高效率闻名的零售企业，背后由德国最富有的企业家之一掌控；另一边则是纽约本地争取社区公平的基层组织。两个看似毫不相关的主体，却因为“便宜食品”这一现实需求联系在了一起。

根据Lidl公布的数据，目前该品牌在全球32个国家拥有约1.29万家门店，其中约3250家位于德国，其余分布在欧洲多国。与竞争对手Aldi不同，Lidl目前唯一的非欧洲市场是美国。Aldi除了在欧美扩张外，还在中国和澳大利亚经营门店。

Lidl的历史可以追溯到1930年。当年，Lidl & Schwarz KG在德国巴登-符腾堡州内卡苏尔姆成立，公司总部至今仍设在那里。这家企业长期由创始人之子迪特尔·施瓦茨经营。如今，86岁的施瓦茨掌控着施瓦茨集团，而Lidl正是该集团旗下的重要品牌。根据2026年《福布斯》富豪榜估算，施瓦茨身家约580亿欧元，是德国最富有的人。

在美国市场，Lidl的扩张起步并不算顺利。该公司于2017年进入美国，如今在美国拥有近200家门店，主要集中在东海岸。相比之下，竞争对手Aldi早已深耕美国市场，门店数量超过2600家。不过，随着美国食品价格近年来大幅上涨，主打低价和自有品牌的德国折扣超市，正越来越受到消费者关注。

Lidl的吸引力不仅来自低价，也来自其逐渐形成的“潮流感”。和Aldi一样，Lidl在部分消费者眼中已不只是普通超市，而带有某种“标志性”品牌色彩。低价商品、大量自有品牌和简单直接的购物体验，使它在美国等市场填补了传统超市与高价食品店之间的空白。

更出人意料的是，Lidl近年来还通过联名和创意产品进入流行文化视野。2024年，Lidl与设计团队Nik Bentel Studio合作，推出一款羊角面包造型手袋，灵感来自其在美国颇受欢迎的49美分羊角面包。2025年，Lidl又推出名为“Eau de Croissant”的羊角面包香水。到了2026年，一款购物车造型手袋也随之亮相。

这些带有幽默感和社交媒体传播属性的商品，让Lidl从传统折扣超市变成网络话题。对年轻消费者来说，Lidl不再只是购买牛奶、面包和日用品的地方，也成为一个带有生活方式符号的品牌。

从德国西南部的家族企业，到纽约社区争取平价食品的现实解决方案，再到凭借羊角面包手袋和香水制造网络热度，Lidl的故事显示，折扣零售正在发生变化。在通胀压力和生活成本上升的背景下，低价本身已经足够有吸引力；而当低价与品牌个性、社交媒体话题和城市社区需求结合时，一家超市也可能成为跨越国界的消费文化现象。