默茨成社交媒体“黑马”，从严肃政客到亲民“网红”总理

在当今政坛，社交媒体已成为政治人物的重要战场。德国总理弗里德里希·默茨（Friedrich Merz）也不例外，近期他在社交平台上的一系列新风格视频引发广泛关注，不仅赢得大量好评，也可能成为他巩固总理地位的重要利器。

最近浏览默茨Instagram账号的用户可能注意到一个显著变化：昔日那些他与外国政要握手、表情严肃出席发布会的传统政客形象，逐渐被一位更轻松、更亲民的“新总理”所取代。视频中，默茨卸下西装外套，坐在联邦总理府内一张明亮的布椅上，面对镜头朗读网友留言，并逐条作答——这种社交媒体常见的互动形式，过去多见于网红博主，现在却出现在德国最高行政长官身上，让人眼前一亮。

例如，在一段视频中，网友@Tom提到曾由Stefan Raab恶搞的那首《Rambo Zambo》歌曲，调侃地问：“您会不会偶尔在总理府来段Rambo Zambo？”默茨听后笑着答道：“我以前没这么干过，不过是个不错的主意，我会跟我的团队讨论一下。”

目前，默茨账号上已发布三段类似风格的视频，每段视频他都会回答几条网友问题，内容既有严肃提问，如“您对德国未来的计划是什么？”，也不乏轻松话题，比如“能解释一下您的发型吗？”对此，默茨幽默回应：“反问一下，这算发型吗？”这类轻松自然的风格，令一向以保守和严肃著称的默茨展现出前所未有的一面。

社交媒体专家马龙·吉格林格（Marlon Giglinger）对此评价道：“从他以往的选战风格来看，没人会预料到默茨能以这种形式出现在社交平台上。”他认为，默茨的团队在内容制作上非常专业，光线、音效、信息结构都相当到位，而默茨本人的表现也“出人意料地自然而得体”。

吉格林格表示，这种形式成功地让默茨兼具“真实感”与“总理的分量”：“他不像其他政客那样表演痕迹明显，而是给人一种本色出演的感觉。”他指出，这种在严肃与亲和之间把握平衡的能力，是许多政治人物在社交媒体上难以掌握的，而默茨做到了。

社交媒体不仅是形象工程，也越来越成为选战胜负的关键因素。例如德国左翼党（Die Linke）在大选前通过“银发三杰”视频攻势，以及议员海蒂·赖希内克（Heidi Reichinnek）一段病毒式传播的国会演讲，使该党支持率从3%飙升至接近9%。这类由社交媒体驱动的政治转折，已成为现实影响力的一部分。

默茨显然也意识到了这一点。他接手自前任留下的总理社交账号，如今在Instagram上已拥有240万粉丝。根据吉格林格的判断，这些新尝试将“极大提升他在年轻人中的亲和力和整体民调表现”。从社群活跃度、点赞评论热度，到最新的RTL/ntv趋势调查都显示，默茨近来的受欢迎度显著上升，尤其在成功访问美国总统特朗普之后更是如此。

不过，专家也提醒，社交媒体上的形象提升并不等于实际执政能力的改进。但默茨此次尝试的真正目的，是让德国人看见一个更“有人味”的总理形象，特别是对年轻一代来说，这种互动式沟通更具吸引力。

相比起前任肖尔茨，吉格林格认为默茨“明显更上镜，更愿意参与，更懂得如何传达信息”。虽然与在社交媒体表现上堪称典范的法国总统马克龙相比还有差距，但“他已经走在一条非常正确的路上”。

在这个短视频当道的时代，默茨的“转型”不仅代表了一种个人风格的突破，也可能预示着德国政治传播方式的全面升级。