益普索：德国再次获得国家品牌世界第一

益普索Anholt-Ipsos国家品牌指数（NBI）是一项年度研究，自2008年以来收集世界各国的看法。在其15周年之际，德国再次蝉联榜首，连续六年位居榜首。

加拿大在2021年获得创纪录的第二名后，跌至第三名。

日本自2018年以来首次落在第二位。

英国在2020年排在第二位，2021年排在第五位，再次下降到第六位。法国现在排在第五位。

值得注意的是，俄罗斯的排名从2021年的第27位下降到2022年的第58位。

"今年的结果提醒我们，混乱会损害国家的声誉，而稳定会得到回报，" 益普索首席执行官本-佩奇说，"英国看到自己再次下降，史上首次跌出了前五名。俄罗斯因其战争而受到全球舆论的惩罚，从去年的第27位下降到现在的第58位。德国对部分人来说是一个平淡稳定的国家，但总体而言，它仍然是世界第一。在不确定的时代，德国的可预测性是明显的"。

德国破纪录地连续六年排名第一

在国家品牌指数中，德国第八次在60个国家中排名第一，连续第六年排名第一。德国在2008年、2014年、2017年、2018年、2019年、2020年、2021年和2022年都是排名最高的NBI国家。去年，德国与美国并列成为NBI第一大国，创造了七年的记录。德国保持着连续排名第一的最长记录。德国的声誉优势继续来自于出口、移民和投资以及文化指数。

在2022年，人们对购买德国产品的感觉良好、德国人的就业能力、德国体育以及投资德国企业的吸引力有特别积极的看法，在这些方面，德国都排在前两名的位置。

加拿大和日本位置互换

在2021年首次排到前两名之后，加拿大又回到了第三位。加拿大在治理方面的排名有所下降，它曾经在治理方面的排名是第一位的。目前，它仍然是人口和移民及投资指数的第一大国。日本在出口、旅游和文化指数方面的强劲表现，使其在国家统计局的总排名中上升到第二位。

英国首次跌出前五名

虽然英国仍然是NBI前十名中的常客，但在NBI历史上它首次跌出前五名。英国在文化、出口、移民和投资指数方面声誉良好，并且在当代文化、科学和技术、对购买英国产品的感觉良好以及教育资格方面得到了特别积极的评价。然而，英国在民众和治理指数方面存在弱点，它在其人民的热情好客和拥有一个称职和诚实的政府方面得到了较低的分数。

意大利、瑞士、美国、瑞典和澳大利亚保持稳定

意大利（第4名）、瑞士（第7名）、美国（第8名）、瑞典（第9名）和澳大利亚（第10名）都保持了2021年的前十名，尽管分数下降的幅度高于平均水平。瑞士、瑞典和澳大利亚在其治理、人民、移民和投资方面获得了高分，而意大利在文化和旅游方面保持了第一的排名。美国的优势在于出口指数。

访问和投资的欲望下降

对2015年至2020年的50个国家品牌指数（NBI）国家以及2021年至2022年的60个被测国家的纵向分析表明，2015-2016年的旅游欲望下降，2016-2018年上升，只是在2018年至2020年再次下降。在2022年，旅行的欲望有所下降，使其达到自2016年以来的最低点。在2021年和2022年测量的58个NBI国家中，大多数国家都观察到这个指标的下降。

另一项对2015年至2020年的50个国家品牌指数（NBI）国家以及2021年至2022年的60个被测国家的纵向分析表明，随着时间的推移，投资其他国家企业的吸引力发生变化。在过去的八年中，出现了两次急剧下降：2020年和2022年。2020年，全球各经济体看到了COVID-19大流行病的影响，这可能在一个不确定的时期影响了投资企业的吸引力，然后在2021年反弹到最高比率。

这种反弹是短暂的，因为在2022年，全球的通货膨胀率已经上升到多年未见的水平。因此，受访者可能对投资全球企业感到胆怯。总体而言，大多数国家品牌认为自2021年以来投资吸引力下降。