Alipay在欧洲杯大规模宣传背后的战略目标

在本届欧洲杯比赛中，无论是在广告牌、球迷区还是电视广告中，足球迷们都能频繁看到Alipay+的标志。那么，这家中国支付服务提供商的目标是什么呢？Alipay+的欧洲负责人皮埃特罗·坎德拉（Pietro Candela）对此进行了详细解释。

皮埃特罗·坎德拉表示，Alipay目前正处于一个关键的发展阶段。自2014年起，Alipay决定将其网络扩展到全球，以服务中国游客。欧洲作为热门旅游目的地，在这一战略中扮演了重要角色。如今，Alipay将其业务模式扩展到其他亚洲电子钱包，旨在让全球旅行者和欧洲商家认识到其优势。因此，Alipay选择赞助欧洲杯，这个在欧洲拥有广泛影响力的最大舞台，以推广其品牌和服务。

当被问及为何选择欧洲而非经济增长更快的美国时，坎德拉解释说，他们认为欧洲在长期内具有巨大的追赶潜力。尽管欧洲在数字支付方面尚未达到成熟水平，但随着向分散化网络经济的转变，欧洲将能充分利用这一优势。此外，欧洲语言和文化的多样性也将推动更多本地合作与全球冠军企业的结合。

关于在欧洲杯期间大规模推广Alipay品牌，坎德拉指出，虽然Alipay在亚洲已经非常普及，但在欧洲仍需要进一步推广。他们的目标是通过此次赞助，让更多的欧洲消费者和商家了解并接受Alipay+的服务。Alipay+是一个包括多种本地电子钱包和金融应用的综合平台，用户可以使用QR码在全球范围内进行支付。该平台与本地金融机构合作，旨在为拥有亚洲游客客户的商家提供一个整合的支付和营销服务平台。

在谈到与Visa和Mastercard等传统支付巨头的竞争时，坎德拉表示，Alipay的真正竞争对手是现金，而不是其他数字支付技术。QR码支付在亚洲已经显现出其在金融包容性和无现金经济中的重要性，而在欧洲，大多数人都有银行账户和数字支付终端，因此QR码支付的推广空间主要在于为用户提供更全面的购物体验。

通过此次欧洲杯的推广，Alipay希望能吸引更多商家和消费者使用其平台，提升品牌知名度，并推动在欧洲的业务发展。最终目标是让全球游客在任何地方都能使用Alipay+进行支付，并享受品牌和商家提供的各种优惠和特别服务。